Każdy producent ciężko pracuje, aby zdobyć zaufanie i lojalność klientów. Marka to kapitał, który buduje się przez cały cykl życia przedsiębiorstwa, często stanowi o jego wartości rynkowej i w interesie każdego producenta leży jej ochrona. Właściwa ochrona marki nie kończy się na działaniach PR-owych – coraz większe znaczenie mają rozwiązania technologiczne, które zabezpieczają autentyczność produktów, wspierają ich identyfikowalność i przeciwdziałają fałszerstwom. Jednym z narzędzi są przemysłowe systemy drukujące i etykietujące wdrażane bezpośrednio na liniach produkcyjnych.

W artykule odpowiemy na pytania, czym jest ochrona marki i jak rozwiązania technologiczne pomagają zachować autentyczność, bezpieczeństwo i łączność produktów od linii pakowania do rąk konsumenta.

Na czym polega ochrona marki?

Ochrona marki obejmuje cały zespół działań mających na celu zabezpieczenie wizerunku, reputacji i wartości danej marki przed zagrożeniami, jak:

1. Podrabianie produktów i nielegalne wykorzystywanie logo i znaków towarowych
2. Nielegalna dystrybucja
3. Fałszowanie informacji
4. Brak, błędna lub niepełna informacja na produkcie

Dbanie o markę oznacza również dbanie o bezpieczeństwo konsumentów. Kupując produkt konsument musi mieć pewność co do pochodzenia, autentyczności, jakości i w przypadku dóbr konsumpcyjnych, świeżości towaru.

Jakimi narzędziami dysponują producenci, aby skutecznie chronić marki?

Do dbania o markę i jej reputację producenci mają do dyspozycji dość szeroki wachlarz możliwości, które skutecznie zapobiegają wystąpieniu wspomnianych zdarzeń. Są to m.in.:

1. Jednoznaczna identyfikacja umożliwiająca monitorowanie przepływu produktu w całym łańcuchu dostaw – do tego celu wykorzystuje się drukarki przemysłowe, jak drukarki inkjet, lasery, etykieciarki itp.
2. Umożliwienie konsumentom weryfikacji autentyczności produktu i sprawdzenia poprawności danych – to rozwiązania informatyczne, a także np. GS1 Digital Link i aplikacje konsumenckie
3. Weryfikacja poprawności danych produktu przed opuszczeniem fabryki – do tego celu wykorzystuje się systemy wizyjne i weryfikację na linii

Znaczenie znakowania i kodowania w ochronie marki.

Kodowanie produktu, czyli oznaczanie go w unikalny sposób, to jedna z podstawowych metod na zapewnienie autentyczności i transparentności produktu.

• Umożliwia śledzenie produktu na każdym etapie łańcucha dostaw, od wyjścia z fabryki do rąk konsumenta.
• Ułatwia zarządzanie zapasami w fabryce i w punktach sprzedaży, zapobiegając przeterminowaniu towaru
• Umożliwia skuteczne wycofanie z rynku w przypadku wykrycia nieprawidłowości
• Umożliwia konsumentom sprawdzenie autentyczności produktu i dostęp do informacji o produkcie
• Zapewnia zgodność z regulacjami obowiązującymi w wielu branżach jak farmacja, żywność, chemia czy elektronika.

Rozwiązania w tym zakresie oferuje firma Coleman International, i co ważne, dostarcza i wdraża kompletny pakiet, na który składają się zarówno urządzenia, jak i oprogramowanie.

Technologie znakowania i etykietowania do ochrony marki wdrażane przez Coleman International

1. Drukarki przemysłowe, w tym lasery znakujące, drukarki inkjet, drukarki termotransferowe TTO umożliwiają serializację, nadruki kodów 2D, unikalnych numerów, oznakowanie partii i innych dodatkowych informacji
2. Etykieciarki naklejające etykiety typu „tamper evidence”, które wykorzystuje się jako dowód integralności opakowania (stosowane m.in. przy etykietowaniu opakowań leków, elektroniki, kosmetyków luksusowych)
3. Packaging Intelligence i oprogramowanie CoLOS® zapewniające zgodność, spójność i dokładność drukowanych komunikatów
4. Zintegrowane rozwiązania oparte o systemy wizyjne do weryfikacji obecności i poprawności nadruku Mark&Read, Detect Plus.
5. Cyfrowa technologia e-Fingerprints® Systech do uwierzytelniania na poziomie produktu w oparciu o istniejący kod kreskowy opakowania.

Przyszłość ochrony marki z wykorzystaniem technologii znakowania

Ochrona marki to obowiązkowy element strategii każdego producenta, zarówno z powodów biznesowych, jak i marketingowych. Składa się na nią szereg działań technologicznych, operacyjnych i komunikacyjnych, które pozwalają zachować tożsamość marki, chronić konsumentów i zabezpieczać wartość biznesową całego przedsiębiorstwa. Prawidłowe, kompletne i trwałe znakowanie zapewnia transparentność i bezpieczeństwo produktu, co przekłada się na wzrost wiarygodności i profesjonalizmu w oczach konsumentów. Wybierz doświadczonego dostawcę urządzeń i oprogramowania, który zapewni kompleksowe wdrożenie i integrację rozwiązania, aby skutecznie chronić Twoją markę i budować zaufanie klientów.

Chcesz mieć pewność, że Twoje produkty są odpowiednio zabezpieczone?

Coleman International pomoże Ci wdrożyć kompleksowe rozwiązania znakujące i etykietujące, które realnie wspierają ochronę marki i podnoszą jakość procesów produkcyjnych.